※新聞介紹：體驗聖誕老人故事 創兩百億台幣商業傳奇？(下) ※

結合科技，創新古老傳說

此外，LEO還結合學界、旅遊、新媒體和娛樂產業，共同營造想像世界，維繫聖誕傳說不墜。

以拉普蘭大學為例，雖然是芬蘭最年輕的大學，卻是唯一擁有旅遊專業學系的大學。今年，LEO和拉普蘭大學合作，成立一組集合藝術、設計、媒體、科技和戲劇的專業團隊，要推出兩種聖誕老公公的動畫影集，傳送全世界。

科技，是拉普蘭體驗行銷的重要工具。每年聖誕老人會收到六、 七十萬封信，在聖誕節前後，每天更達兩萬多封。辦公室精心設計「精靈」，充當聖誕老人的助手，用電腦、手機、視訊來處理，並將所有信件輸入電腦，以十幾種不同語言回信。

除了朝「聖」，也有不少旅客是專程到拉普蘭來看神秘極光，尤其是日本遊客，每年一、 二月都會包機到此追尋極光。極光出沒不定，為不讓旅客敗興而歸，LEO還利用行動通訊科技，只要登錄手機號碼，一有極光出現，會立刻以簡訊或電話通知。

「利用科技，創新古老傳說和神秘磁場，這是『新瓶裝新酒』的體驗產業，」在拉普蘭大學攻讀經濟學博士的奇拉寧分析。

在專業與科技兩股推力驅動下，拉普蘭體驗產業產值在十年內成長了一倍，並成為當地第三大產業。據統計，目前拉普蘭新成立的中小企業，幾乎都是體驗產業，有六五％人口從事體驗產業相關工作。

「結合旅遊和體驗的創新產業，將會是芬蘭的下一個諾基亞，」對於團隊的心血結晶，塔薩寧深信不疑。

下一個諾基亞傳奇

九月初，流過羅瓦涅米的凱米河還沒冰封，藍悠悠的。沿岸馴鹿場裡，穿著傳統薩米族服飾的牧場工作人員，在帳篷裡生起爐火，用他低沉懸疑的嗓音，吟誦薩米的古老傳說。沒有極光的夏天，可以聽故事、泛舟狩獵，還可以到北極打高爾夫球。

在這間原木建造而成的道地拉普蘭餐廳，木椅披著馴鹿皮，木牆上掛著幾隻馴鹿角，蒼涼的薩米音樂，帶點天蒼蒼野茫茫的空靈。面對一大盤馴鹿肉、熊肉前菜，拉普蘭省消防救援署長桑頓薩理（M. Soudunsaari）永遠記得，一九九九年的二月，連續好幾天零下四十八度，「這是我這輩子最冷的記憶，」在拉普蘭出生、成長的桑頓薩理，啜飲由冰山雪水釀成的Lappi啤酒說。

冰凍，也是拉普蘭夢幻歷險的獨特體驗。桑頓薩理已經在這裡生活了五十年，由他管轄的一百五十輛消防車，每一輛都貼上聖誕老人圖像，成為絕世僅有的消防標誌。「拉普蘭商人真的希望一整年都是冬天，」穩重寡言的桑頓薩理形容，拉普蘭冬天比夏天人多，永夜比永晝熱鬧。

能夠靠黑暗、寒冷賺錢，這就是芬蘭的過人之處。

【天下雜誌385期 波羅的海幸福圈】